SEARCHING FOR SUGAR MAN forteller den utrolige historien om Rodriguez, mannen som kunne ha blitt 70-tallets største musikkikon. Sixto Rodriguez beveget seg i kjent folk-landskap, og alle i både bransje og presse var overbeviste om at han ville bli den neste Dylan. Slik ble det ikke. Han fikk ikke gitt ut mer enn to album før han ble sparket fra plateselskapet på grunn av manglende platesalg. Det var rett og slett ingen i USA som visste hvem han var, og Rodriguez forble en skjult perle for de spesielt interesserte.

Slik var det imidlertid ikke i Sør-Afrika. Mange år senere ble Cold Fact soundtracket til anti-apartheid-bevegelsen. Ingen visste hvem han var, rykter gikk om et grusomt selvmord på scenen, men tekstene og låtene hans resonnerte noe voldsomt hos massene, som var lei av all forskjellsbehandlingen. De sørafrikanske musikkelskerne Stephen Segerman og Craig Bartholomew-Strydom satte seg fore å finne ut hva som egentlig skjedde med mannen. SEARCHING FOR SUGAR MAN er en fengslende film om musikk, politikk og fankultur.