Gonzales ”Goni” Sanches de Lozada var president i Bolivia fra 1993 til 1997. Han gjennomførte en prosess kjent som kapitaliseringen, der store deler av landets eiendeler ble solgt til utenlandske investorer. Resultatet var en økonomisk krise, som ikke ble bedre av landets høye korrupsjon. Våren 2002 bestemmer Goni seg for igjen å prøve seg i presidentstolen. For å få fart på sakene hyrer han inn en stab med amerikanske "spinndoctorer", ledet av Bill Clintons tidligere rådgiver James Carville. De ankommer Bolivia væpnet med fokusgrupper, reklame og ordkløveri. Med tips, triks og snusk fra den amerikanske valgkampen iverksettes informasjonsspinneri, skjønnmaling, svertekampanjer og bygging av merkevaren ”Goni”. Men er demokrati og valgkamp likt overalt? Hva skjer når en amerikansk valgkampmodell benyttes i et fremmed land? Vi følger valget i Bolivia både under valgkampen og i etterkant, og OUR BRAND IS CRISIS gir et spennende og nervepirrende bilde både av et land med store styringsproblemer og av en valgkampstrategi som har sine betenkelige sider.